GEBURT EINER IKONE:
Vor 20 Jahren hat TIGI den Bed Head Hair Stick auf den Markt gebracht und damit die Hairstyling-Branche revolutioniert. Der Bed Head Stick wurde 1996 auf dem Höhepunkt der Grunge-Welle entwickelt. Er war das perfekte Produkt, um den absichtlich unfrisierten und achtlosen Look zu erzielen, den Heavy-Metal- und Indie-Rock-Bands wie Oasis, Blur oder The Verve populär gemacht hatten. Von seinen treuen Fans einfach The Stick genannt, fand er wie alle echten Kult-Klassiker rasch Verbreitung rund um den Globus. Heute ist er aus Friseurläden und Badezimmern auf der ganzen Welt nicht mehr wegzudenken.
Anthony Mascolo, der Gründer und International Artistic Director von TIGI, erzählt, wie die Marke vom Geheimtipp zur weltweiten Trendmarke wurde:
Die Einführung von The Stick hat unsere Sicht auf die eigenen Produkte und den Umgang mit ihnen komplett verändert. Bis dahin verwendeten wir für unsere Produkte klassische weiße Glasbehälter, wie es damals üblich war. Nun stiegen wir auf Verpackungen um, die eher für Makeup oder Klebstoff e üblich waren. Wir haben so ziemlich alles gemacht, was irgendwie anders war und auffiel. Seit der Einführung von The Stick haben wir es darauf angelegt, praktisch jede Regel zu brechen. So ist TIGI von einer kleinen Marke zur weltweit führenden Trendmarke geworden.
Akos Bodi, Creative Director für Europa bei TIGI, sagt, dass die Popularität von The Stick sogar zur Revolutionierung der Friseurausbildung beigetragen hat:
Bis dahin war die Friseurausbildung nicht so leicht zugänglich wie heute. Viele waren bereit, um die ganze Welt zu reisen, um die bestmögliche Ausbildung zu bekommen. Es war die große Zeit der Londoner Friseurfachmesse Salon International. Jahr für Jahr kamen
Menschen nach Großbritannien, um sich neue Anregungen zu holen. Viele kreative Ideen kamen von Anthony und seinem britischen Team. Als der Bed Head Stick eingeführt wurde, war London das Maß aller Dinge bei der Friseurausbildung und TIGI konnte beginnen, die Welt zu erobern.
Die Marke Bed Head steht für den Mut zum Experiment. Anthony Mascolo berichtet, dass in den Anfangstagen sehr viel ausprobiert wurde. Auch der Name The Stick ist das Ergebnis eines solchen Experiments:
Wir saßen alle zusammen und schauten auf dieses Ding. Und wir sagten uns: OK, es ist gut, und die Leute mögen es. Aber es war nicht Bed Head. Es war ganz einfach The Stick. Das war der richtige Name, und von da an wurde Bed Head zur Bezeichnung für die ganze Marke.
Damit hat sich für TIGI alles geändert. Nachdem wir mit dem Bed Head Stick angefangen und daraus die Marke Bed Head entwickelt hatten, haben wir unser Hairstyling-Konzept vollständig erneuert
und begonnen, Produkte zu kombinieren und abzustimmen. Wir haben so lange mit dem Produkt experimentiert, bis wir die gewünschten Eff ekte und Stile erzielt hatten. Wir haben viele verschiedene Wachssorten benutzt und zahlreiche Produkte für afro-karibisches Haar verwendet, die neue Frisureff ekte ermöglichten.
Zu dieser Zeit wurde vor allem noch Haarschaum zum Aufbau von Volumen verwendet. Wir haben also tatsächlich die Wahrnehmung der Menschen nachhaltig verändert, sagt Mascolo.
The Stick setzt seit zwanzig Jahren Maßstäbe. Celebrities, Hairstylisten und Kunden schwören auf ihn. In einer Branche, in der Produkte ständig abgelöst oder erneuert werden, signalisiert die vertraute braun-silberne Packung verlässliche Qualität. Sie sieht genauso aus wie bei der Einführung des Sticks. Und eben dieses
Verpackungsdesign war Inspirationsquelle für den Relaunch der Marke Bed Head for Men im Jahr 2014.
Akos Bodi ist überzeugt; Der Bed Head Stick hat einen Status erlangt, den nur sehr wenige Produkte erreichen und er wahrt ihn bis zum heutigen Tag. Er ist und bleibt ein Klassiker trotz aller Styling-Innovationen und kulturellen Veränderungen. Er gehört einfach zum Leben dazu für uns ebenso wie für seine zahlreichen treuen Anhänger. Was als Revolution begann, ist zur Ikone geworden.
Zur Feier des 20. Geburtstags von The Stick ruft Bed Head alle Fans dazu auf, ihr Selfi e mit dem Bed Head Stick auf Instagram und Facebook zu teilen. Hashtag: #BEDHEADSTICK
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TWITTER UND INSTAGRAM: @BEDHEADBYTIGI
